Was wäre wenn die Google-Bildersuche wider geltendes deutsches Recht verstieße? Was wäre, wenn Google Schadensersatz zu zahlen hätte als auch ein Unterlassungsanspruch wider Google bestünde? Google bliese so eine steife Briese ins Internet-Suchmaschinen-Gesicht.

Einen ersten Wirbelwind hierbei hat eine Künstlerin vor dem OLG Thüringen erzeugt. Wie es nun einmal Googles Art ist, sog der Datenmoloch die auf der Website der Dame beinhalteten Bilder ein und gab sie im Rahmen der Google-Bildersuche als Thumbnail-Screenshot wieder aus. Dies wiederum erregte das Mißfallen der Künstlerin, die daraufhin Google auf Unterlassung in Anspruch nehmen wollte; Einzelheiten zu diesem Streit kann man bei Golem nachlesen.

Wichtiger sind jedoch die sich ergebenden Schlußfolgerungen des OLG Thüringen, die ich nicht teile. Anhand der Meta-Tags nämlich habe sich die Frau verraten, widersprüchlich zu handeln. Wer SEO betreibt, dürfe sich nicht wundern, wenn er bei Google lande, so das Gericht, das dem Anspruch dem Grunde nach bejahte, jedoch im Widerspruch rechtsmißbräuchliches Verhalten sah und den Unterlassungs-Anspruch daher abwies.

Allerdings ist damit die Pointe ans Tageslicht gezaubert worden, daß Google eben nicht alles darf, was es vorgibt im Sinne der Nutzer zu tätigen. Gerade Kochbücher stehen daher vor einem künftigen besonderen Rechtfertigungszwang. Was man nämlich Google erlaubt, kann man Dritten kaum verwehren, zumal wenn man die Honigtopftaktik namens SEO zum Einfangen von nichtsahnenden Bienen einsetzt.

Google allerdings wurde aus meiner Sicht zu unrecht ein Freibrief erteilt. Google muß man den Zugang zur Website nicht eigens gestatten, diese Freiheit nimmt sich Google selbst. Wirklich wirksam verhindern kann man nämlich gerade nicht, daß Google eine Website indexiert. Und genau das ist Punkt 2 des Urteils. Weshalb stehen Meta-Tags als Erlaubnis für Google? Ich weiß es nicht.

Links sind die Währung des Internet. Google baut sein legendäres PageRank-System darauf auf und schützt es vehement wider Mißbrauch und hierbei vornehmlich in Gestalt von Kauf-Links.

Wie betreibt man aber sinnvollen Linkaufbau? Nun, bevor man sich diese Frage stellt, sollte man kurz einen Blick auf die Google-Spielregeln werfen.

Der Begriff Link ist die Abkürzung von Hyperlink. Zu verstehen ist darunter laut Wikipedia

Hyperlinks sind ein charakteristisches Merkmal des Internet. Sie sind im heutigen World Wide Web ein elementares Element; so etwas wie das „Salz in der WWW-Suppe“. Mit ihrer Hilfe lassen sich Webseiten auf andere HTML-Seiten verbinden, die entweder auf demselben Rechner liegen oder am anderen Ende der Welt darauf warten aufgerufen zu werden. Eingebunden werden Hyperlinks meist mittels der standardisierten Auszeichnungssprache „HTML“.

Nirgends in den Google-Richtlinien ist davon die Rede davon, daß als Links nur solche gewertet werden, die von Blogs respektive Websites Dritter stammen. Nicht minder zählen für Google interne Links, die ein Blog innerhalb dieses setzt, also von einem Inhalt auf einen anderen verweist, also verlinkt.

Gemeinhin bekannt ist, daß Google den sogenannten Anchor-Text bei der Vergabe von Links mitbewertet. Wer also eingehende Links zu einem bestimmten Begriff erhält, wird für diesen Begriff entsprechend auch höher eingestuft bei Suchanfragen zu diesem.

Wie kann man sich jene Spielregeln also zunutze machen? Nichts einfacher als das. Indem man innerhalb des eigenen Blogs fleißig verlinkt, genügt man Google Anforderungen an Linkaufbau ebenfalls.

Wer also bereits auf mehr als 200 Artikel innerhalb seines Blogs zurückblicken kann, der sollte dazu übergehen, sein Blog-Archiv systematisch auszubeuten, indem er die Artikel sinnvoll untereinander verlinkt.

Häufig verlinkten Artikeln bemißt Google eine erhöhte Relevanz zu. Das gilt für Blogs als solche als auch für Inhalte eines Blogs. Weisen innerhalb eines Blogs 40 Links zu einem bestimmten Thema auf einen Blog-Artikel, so scheint dem mehr Wert zuzukommen als ein Artikel, auf welchen intern nur fünfmal verlinkt wurde.

Viel Spaß beim internen Verlinken!

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Trotz Impressumspflicht für nahezu jeden Blog wird dieser auch abseits rechtlicher Erwägungen sehr wichtige Aspekt eines Blogs gerne belächelt. Von einem Teil der Blogger als Eingriff in das angebliche Recht auf Anonymität im Internet gewertet, verzichtet gerade dieser Bereich der Blogosphäre auf diese Möglichkeit, Vertrauen bei den Blog-Lesern hervorrufen zu können – und womöglich auch bei Google.

Impressumspflicht für Blogs unter Google?

Jüngst staunte ich nicht schlecht, daß einer meiner experimentellen Blogs eine zeitlang auf der Google-Kippe stand. Indexiert wurde der Blog nur bedingt; Google zierte sich, den Blog zu indexieren.

Zunächst einmal wurde der Blog indexiert. Tags darauf flogen bereits Teile des noch jungen Blogs aus dem Index. Weiterhin war zu beobachten, daß der Blog unregelmäßig indexiert worden ist und auch der Google-Bot trotz Anpingens zickig reagierte und diesen Ping weniger als Aufforderung, mal wieder beim Blog vorbeizusehen interpretierte, sondern beinahe als Störung der Arbeitsruhe auffaßte.

Zudem, um der Malaise noch einen draufzusetzen und das Elend zu komplettieren, weigerte sich Google, die Domain zuerst in den SERPs bei entsprechenden Anfragen auszuweisen – ein eindeutigeres Indiz für Googles Zweifel an meinem neuen Blog.

Gründe für die Nicht-Indexierung

Doch woran haperte die Indexierung? Weshalb verhielt sich Google so, wie sich die Suchmaschine letztlich verhielt, nämlich ziemlich unkooperativ?

Geändert hatte sich das Verhalten des Google-Bot erst nachdem ich ein Impressum eingebaut hatte. Für gewöhnlich ist das die erste Handlung, die ich vornehme, doch in diesem Falle verzichtete ich zunächst einmal darauf.

Binnen drei Tagen wars vorbei mit der Zickerei und Google verwöhnte mich mit allem, was ich mir nur wünschen konnte. Sämtliche der Blog-Artikel waren indexiert und die Aktualität der Indizes betrug nicht zwei Wochen, sondern maximal zwei Tage.

Was nach dem Einbau des Impressums geschah, überraschte mich nur zum Teil, denn irgendwie ahnte ich schon, was als Zutat eines vertrauenswürdigen Blogs wohl fehlen dürfte.

Weshalb Google ein Blog-Impressum verlangen könnte

Sollte es Google erstmeinen mit dem sogenannten Trust-Konzept, wonach ältere Domains höhere Wertigkeit im Index erhalten und zudem eigene Inhalte mit der Zeit mehr Bedeutung gewönnen, so kann in der Tat ein Impressum dazu beitragen, den Effekt zu verstärken.

Seriöse Inhalte orientieren sich nicht nur nach den Google-Richtlinien im Sinne von SEO, sondern eben auch nach geltendem Recht. Ableiten läßt sich hieraus, daß man in der Regel ein Impressum besitzen muß.

Umgekehrt läßt sich schlußfolgern, daß jene Blogs, die auf ein Impressum verzichten, gewisse Gründe besitzen, anonym bleiben zu wollen.

Der fehlende Nutzwert von impressumslosen Blogs

Welcher Nutzwert aber kommt einem anonymen Blog zu? Tendenziell sind diese nämlich der Verwandtschaft nach eher den Spam-Blogs zuzuordnen, während Impressums-Blogs sich zu ihren Blog-Inhalten eindeutig bekennen.

Gemeinhin ist bekannt, daß Google menschliche Wertungen in sein Indexierungskonzept gerne mit einfließen läßt. Das Pagerank-Bewertungssystem, wonach Links eine Art Empfehlung der verlinkten Website darstellen, kündet bereits grundsätzlich von dieser Einstellung.

Vor die Wahl gestellt, wem Menschen mehr vertrauen, einem Blog ohne oder mit Impressum, so dürfte das Pendel eindeutig in Richtung Impressums-Blog ausschlagen.

Weshalb ein Impressum abseits von Google wichtig ist

Nicht nur unter SEO-Aspekten ist das Blog-Impressum wichtig. Ohne das Impressum begibt man sich der Kontaktaufnahme. Nicht wenige Kontakte in der Blogosphäre erlangte ich durch spontane Anrufe als auch Emails. So gesehen sollte man alleine aus praktischen Erwägungen heraus umschwenken, und ein Impressum in seinem Blog führen.

Wer kann über ähnliche Erfahrungen sprechen? Hat jemand schon den Impressums-Effekt für seinen Blog gespürt?

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Brenzlige Ausgangssituation: Man bloggt vor sich hin, erstellt ein Posting und weiß aber nicht, daß man vor ein paar Stunden, Tagen oder Monaten schon einmal denselben Titel bzw. Permalink verwendet hat.

Was macht WordPress in solch einem Falle? Wie reagiert die Blog-Software auf dieses Ereignis? Zerhaut es einem die Links und reagiert mit Fehlermeldungen, weil derselbe Link zweifach belegt ist?

Nichts dergleichen wird sich zutragen. WordPress prüft vorab die URL eines Beitrags und löst das Dilemma gleichlautender Permalinks auf recht elegante Weise, indem das Programm automatisch – und vor allem selbsttätig – eine numerische Variable an jenen Permalink neueren Datums anhängt. Doppelvergabe derselben URL wird damit wirksam verhindert, die Permalinks unterscheiden sich wieder, so daß es kein Durcheinander geben kann.

In der Praxis sieht das so aus, daß durch Bindestrich getrennt eine Zahl ans Ende des Permalinks gehängt wird, http://…/-2 etwa.

Identische URLs kann es somit nicht geben bzw. man kann sie auch durch manuelle Einstellung der Permalinks mittels Post-Slug zwecks SEO nicht erzwingen. WordPress prüft die Permalinks im voraus und verhindert Mehrfachbelegung. Prima, oder?

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Google straft Keyword-Stuffing ab. Wer sich dieses Suchmaschinen-Vergehens schuldigmacht, kann es vergessen, auf den vorderen Plätzen zu einem Keyword zu laden.

Der Fachterminus Keyword-Stuffing meint nichts anders, als daß man ein Posting mit zu vielen gleichen Begriffen von erheblicher Bedeutung vollstopft. Außen vor bleiben Füllwörter der jeweiligen Sprache, also in diesem Falle Deutsch. Kennzeichnend ist das Widerholen ein und desselben Begriffs in hoher Zahl.

Wer zum Terminus Wie vermeide ich Keyword-Stuffing? die reelle Chance haben möchte, auf vorderen Plätzen bei Google aufgeführt zu werden, der tut gut daran, innerhalb seines Textes den Terminus nicht mit mehr als 4% zu bedenken. Ab einer Quote von 4% reagiert Google in der Regel empfindlich auf einen Terminus und wertet den Artikel ab.

Grund der Abwertung ist, daß im natürlichen Sprachgebrauch bzw. in Texten die wichtigsten Begriffe, die die Idee eines Textes tragen, nicht mehr als 4% ausmachen. Argwohn erwecken also Artikel, die sich nicht an den natürlichen Sprachgebrauch in der Schriftsprache halten. Genannt wird dies dann Keyword-Stuffing.

Vermeiden läßt sich dieser Fauxpas, indem man vorab kontrolliert, ob eine Grenzüberschreitung droht. Online-Tools bieten eine erste Anlaufstelle hierzu. Mittels des Online-Tools Live-Keyword-Analysis kann man Texte auf bestimmte Begriff untersuchen und auswerten lassen. Zu beachten ist, daß das in englischer Sprache gehaltene Tool Umlaute nicht auswerten kann. Umgehen läßt sich dieses Malheur dadurch, daß man etwa nur die Buchstaben bis zum Umlaut benutzt.

Man kopiert den Text in das Textfeld und gibt sodann den Begriff in der Maske ein, auf welchen man sein Posting schwerpunktmäßig zugeschnitten hat. Anschließend gibt das Tool einen Wert an in Höhe des Prozentsatzes, welchen der Terminus gemessen am Gesamtumfang des Textes ausmacht.

Liegt der Wert oberhalb von 4% sollte man den Text unbedingt ändern. Ausnahmen bestätigen die Regel, doch mit der Faustregel, einem Terminus nicht mehr als 4% Anteil einzuräumen innerhalb von Postings fährt man recht gut, um bei Google auf Wohlgefallen bei der Indexierung zu stoßen, indem man Keyword-Stuffing vorbeugt.

Wenn ein Gralshüter vormacht, wie man zu leben hat, so ist dieses Beispiel für nicht wenige nachahmenswert. Unzweifelhaft steht zumindest fest, daß das proklamierte Verhalten legal ist, wobei Ausnahmen die Regel bestätigen, beispielsweise in Diktaturen.

Google zumindest ist keine Diktatur und selbst wenn, dann jedoch eine scheiß-liberale. Oberster Machhaber der Suchmaschine nach außen hin ist Matt Cutts, der Chef der Anti-Spam-Brigade, der den Google-Index jeden Tag aufs Neue den Google-Reinheitsgeboten einer Prüfung unterzieht und indirekt über Wohl und Wehe der SERPs – Reihenfolge der Ergebnisse der Suchmaschinenanfragen – entscheidet.

Matt Cutts selbst konnte für sich bzw. seinen Blog im vergangenen Jahr alleine durch Google-Suchanfragen mehr als 2.000 Besucher pro Tag auf seinen Blog leiten, der immer wieder als Showbühne für SEO-Gefechte den Heroen der SEO-Szene dient.

Zu keiner Zeit hat Matt Cutts die Bedeutung von SEO in Abrede oder gar in Frage gestellt, im Gegenteil. Er wird nicht müde zu betonen, wie wichtig es für Google sei erkennen zu können, was uns, und damit auch Google, der Autor einer Website bzw. eines Blogs mitteilen will.

Ohne Google-Traffic ist heutzutage kaum eine gute Website zu machen. Kaum ein Mensch verweigert sich Google. Als Gegenbeispiel werden gerne die Websites etablierter Medien-Konglomerate wie „Spiegel“ oder „Die Zeit“ angebracht. Wäre dem jedoch so, hätte „Die Zeit“ nicht panisch auf deren PageRank-Degradierung vergangenen Herbst reagiert. Am PageRank haben außer den Machern einer Website ohnehin kaum weitere Menschen – verstanden als reine Konsumenten – Interesse.

Gerade bei Websites mit enormem Leser-Aufkommen muß man auch immer wieder den Unterschied zwischen relativen und absoluten Zahlen berücksichtigen. 30% von 3 Millionen Besuchern pro Monat sprechen absolut besehen eine ganz andere Sprache als 90% von 100.000 pro Monat. Da jeder Kunde zählt, Stichwort Werbekunde und hierbei Stichwort Zeit vs. PageRank, kommt niemand an Google vorbei, nicht einmal Idealisten, denn diese wollen ihre Botschaften ja verbreiten.

Lange Reden, kurzer Sinn: Tut Matt Cutts den Gefallen und folgt des Königs Beispiel, indem ihr euch ein wenig um SEO kümmert – und zwar ohne schlechtes Gewissen, für euch, euren Blog und eure Leser.

Nicht nur für SEO-Interessierte sind folgende 6 SEO-Plugins, die sich als Plugins/Addons in den Firefox integrieren lassen. Wer Spaß an Statistiken und Zahlenspielereien hat, kann den SEO-Plugins auch als SEO-Laie etwas abgewinnen und vielleicht wird auf diese Weise die Neugierde auf SEO geweckt.

1. SEOquake: Meine Topempfehlung ist das Firefox-Tools SEOquake. Alles Wissenswerte hat man sofort im Auge, vom Google-PageRank über Angaben innerhalb der SERPs. Für Nicht-SEOs dürfte das Tool durch seine vielen Infos dennoch ein wenig für Spaß sorgen.
2. RankQuest SEO Toolbar: Das RankQuest-Tool bettet sich als Toolbar in den Firefox ein. Fortan stehen jedem SEO-Profi umfangreiche Funktionen zur Verfügung, angefangen bei Keyword-Dichtetools bis hin zur Ansicht des aktuellen Tabs im Lynx-Stil.
3. SEOHAND: SEOHAND überwacht Keyword-Aktivitäten auf den populären Suchmaschinen an. Wer also seine SERP-Rankings nachverfolgen möchte, ist mit SEOHAND bestens bedient.
4. Niche Watch Tool: Spezialisiert hat sich Niche Watch Tool auf den Vergleich von SERP-Ergebnissen.
5. SEOpen: Das Abrufen von Funktionen wie das Prüfen von Backlinks usf. offeriert SEOpen.
6. KGen: Keywords einer Website wertet KGen aus und bereitet die Daten übersichtlich in der Sidebar des Firefox auf.

Viel Spaß mit den SEO-Plugins!

Permalinks bezeichnen die Links auf die individuellen Beiträge eines Blogs. Genaugenommen sind Permalinks schlicht Links, jedoch mit der Besonderheit, nur bei Blogs vorzukommen in dieser Bezeichnung.

Die Bedeutung von Permalinks insbesondere für Blogs ergibt sich aus dem Bezug zu Google. Für Google bildet die Link-Struktur, also erläuternden Bestandteile eines Links, ein nicht unerhebliches Bewertungskriterium bei der Indexierung eines Blogs.

• Permalinks kurzhalten: Je kürzer der Permalink, desto besser. Google liest nicht den gesamten Link aus, sondern macht irgendwann halt, wenn die URL zu lang ist. Wichtige Angaben wie etwa Keywords, die sich am Ende eines Permalinks befinden, werden im schlimmsten Falle nicht berücksichtigt.
• Hauptworte, sprich Keywords benutzen: Google filtert bestimmte Artikel (der, die, das) und andere sogenannte Stopwörter (und, in, auf usf.) aus URL-Angaben heraus. Folglich kann man sie gleich ganz weglassen, um die URL nicht unnötig in die Länge zu ziehen (vgl. vorhergehenden Punkt). Wichtig sind alleine Schlagworte, und hier vor allem Hauptwörter.
• WordPress-Post-Slug individuell bearbeiten: WordPress erlaubt es, die Angaben, die innerhalb des Permalinks erscheinen sollen, individuell zu gestalten. Statt gemeinhin die Artikelüberschrift als Permalink zu verwenden, sollte man schlicht ein bis drei Keywords in der URL erscheinen lassen. Hierzu bedient man sich der Funktion Post-Slug unter WordPress, welche im Editier-Modus zu finden ist.
• Modifizierter Post-Slug plus X: Bei seiner Permalinkstruktur sollte man unter WordPress darauf achten, daß man noch ein Alleinstellungsmerkmal der URL anfügt. Manche nutzen hierfür die Zeitangabe, also das Veröffentlichungsdatum eines Postings. Ich nutze den internen Posting-Zähler. Grund ist, daß man Gefahr läuft bei bestimmten Beiträgen dieselben Keywords im Post-Slug verwendet und WordPress damit nicht klarkommt. Aus diesem Grunde soll WordPress ein eindeutiges Unterscheidungsmerkmal in der Permalinkstruktur aufführen, um sich darum keinen Kopf mehr zu machen.

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So berühmt-berüchtigt der böse Google-Index mit dem S sein mag, so falsch wird er auch geschrieben. Korrekt lautet der Begriff Supplement Index und nicht Supplemental Index.

Interessanterweise weisen gerade deutsche Blogger diesen fehlerhaften Begriff auf. Supplemental ist ein Adjektiv, Supplement dagegen das Substantiv.

Google überraschte dieses Jahr mit der Aussage, daß die sogenannten Snippets nach wie vor eine Rolle bei der Analyse einer Website spielten. Mit Snippets sind die kleinen Textauszüge gemeint, die Google in den Suchergebnisseiten jeweils unterhalb der Links ausweist.

Gerade aus SEO-Sicht erscheint diese Angabe interessant. Ehedem maß man im Lager der SEOs Snippets kaum noch eine Bedeutung zu, da man ihren Zenit längst überschritten sah. Vor dem Google-Zeitalter galten Snippets, die dem Meta-Description-Tag im HTML-Header einer Website üblicherweise entnommen werden, neben den Meta-Keywords als Hauptkriterium für die Indexierung einer Website.

Entsprechend wimmelten diese Meta-Tags nur so vor Spam-Keywords und man reduzierte deren Faktor bei der Bewertung einer Website für den Suchmaschinenindex.

Das ist Schnee von gestern und es stellt sich die Frage, welches Interesse der Suchmaschinenprimus Google den Snippets, also dem scheinbar obsoleten Meta-Description-Tag, zumißt.

Ironischerweise lautet die Antwort heute wie damals schlicht Spam. Führte einst Spam zur faktischen Nichtberücksichtigung der Website-Kurzbeschreibungen, ist es heute gerade der Spam selbst, der heutige korrekte Textauszüge von Spam-Bots unterscheidet.

Snippets werden vereinfacht ausgedrückt nur dann berücksichtigt, wenn deren Angaben in weiten Teilen mit jenen der Website korrespondieren. SEO-Plugins, die man unter WordPress verwenden kann, etwa schreiben in den Description-Tag überwiegend den ersten Satz des entsprechenden Artikels rein.

Maschinen, ob unlauterer Spam-Bot oder lauterer SEO-Maßnahmen, sind bislang nicht in der Lage, das feine Geschick des Menschen in Sachen Poesie zu imitieren. Je individueller und doch gleichwohl semantisch ähnlicher ein Kurztext ausfällt, desto eher deutet dies auf eine von Menschenhand direkt gestaltete Eintragung in den Meta-Tags hin.

Wiederum ist dieser Umstand ein Indiz für Google, daß hier kaum Spam vorliege, da Spam-Bots viele hundert Websites behandeln und kein Mensch der Welt in der Lage wäre, tausende Kurztexte per Hand zu erstellen.

Neben der Spam-Filterfunktion existiert noch ein weiterer Grund abseits von SEO, Wert auf eigene gute, mittels Hand erstellter Snippets zu legen, die Google durch Auslesen des Meta-Description-Tags generiert. Knackige Kurztexte können bei der Durchsicht der Suchergebnisse den Unterschied ausmachen, weshalb sich jemand für Deine Website bei einer Google-Suche entscheidet – oder auch nicht.