Keywords sind Trumpf. Grob gesagt sind Keywords nichts anderes als Suchbegriffe. Wer über Google nach Informationen sucht, gibt hierzu in die Suchmaske Begriffe ein – Keywords eben.

Ohne Keywords wird man nicht gefunden

Wer gefunden werden möchte muß sich überlegen, unter welchen Begriffen er gefunden werden möchte bzw. bislang gefunden worden ist. Besteht der Wunsch, Informationen über das Austreten von Straßenlaternen feilzubieten, so muß man sich überlegen, wie man Keywords einbaut, die es ermöglichen, Informationssuchende auch auf die Website zu führen.

Üblicherweise stehen hier die Begriffe Straßenlaterne und austreten an erster Stelle.

Allerdings sucht nicht jeder derart zielgerichtet. In Erwägung ziehen sollte man, das Thema – Straßenlaternen auszutreten – entsprechend zu variieren und es so Suchenden zu ermöglichen, auch mit Suchen unter anderen Keywords auf die Website zum Thema Straßenlaternen austreten zu finden.

Je besser die Keywords, desto besser die Suchergebnisse, desto mehr Traffic

Möglichkeiten wären etwa den Kontext zu erweitern und Synonyme zu finden und auf der Website einzubauen.

Möglich wären etwa Assoziationen wie:

• Spaß
• Dunkelheit
• Rekord
• Lichter
• Laterne
• Wie tritt man Straßenlaternen aus?
• Technik des Straßenlaternen-Austretens
• Kick it like Beckham: Straßenlaternen killen wie die Profis
• Elegante Techniken, um für Dunkelheit auf den Straßen zu sorgen
• Kicks und Kniffe
• Schuhwahl

Variiert man nunmehr die Aussage Straßenlaternen austreten hin zu Spaß mit Laternen, Rekorde beim Austreten von Straßenlaternen, Lichter braucht keine Stadt, usf., so würde man bei Google nicht nur unter dem Terminus Straßenlaternen austreten, sondern auch etwa über Anfragen wie Wie tritt man Straßenlaternen aus gefunden.

Die Reihenfolge der Keywords ist ebenfalls von Belang

Auf die Reihenfolge der Keywords kommt es auch an.

Google differenziert Keyword-Reihenfolgen. Straßenlaternen austreten ist aus Sicht von Google nicht dasselbe wie austreten von Straßenlaternen. Demnach sollte man auch diese Variationen berücksichtigen.

Semantische Indexierung bei Google

Weiterer Grund, die Keyword-Reihenfolge zu variieren ist, daß Google immer mehr den natürlichen Sprachgebrauch bei Suchanfragen und der Indexierung berücksichtigt (semantische Indexierung). Beharren auf immer denselben Keyword-Phrasen behagt Google nicht.

Keywords-Phrasen, Sätze, Long-Tail

Gerade im Falle von Keyword-Phrasen (Geld verdienen im Internet), also Sätzen (Long-Tail) und nicht einzelnen Begriffen (Geld Internet), wertet Google vermehrt die Satz-Variation der Phrasen. Die Gründe sind auch hier vielfältig. Spam-Bots können Phrasen nicht wirklich variieren, dies können nur Menschen.

Von Menschen erstellte Inhalte und Artikel variieren wiederum den Satzbau. Wer dies nicht tut, will wohl Google einen Such-Terminus unterschieben – und da spielt Google nicht mit.

Menschlichen Touch berücksichtigen bei der Keyword-Bildung

Man beachte also semantische Unterschiede bei Suchanfragen und zur Keyword-Bildung. Google macht einen Unterschied zwischen Keyword-Begriffen und Keyword-Phrasen als auch der Reihenfolge der Keywords.